Спољни рекламни дисплеји су били популаран начин оглашавања за предузећа и брендове широм света. Укључујући билборде, постере, дигиталне екране и друге облике дисплеја, спољно оглашавање је ефикасно средство за директно допирање до потенцијалних купаца. Међутим, значајан раст у овој индустрији је такође створио изазове у погледу ефикасности спољних реклама.
Иако спољни рекламни дисплеји имају широк домет, потребно их је правилно поставити да би остварили максималан утицај. Примарни циљ спољног оглашавања је да привуче пажњу пролазника и створи свест о бренду или производу. Стога је локација ових дисплеја кључна за постизање успешних кампања. Рекламни дисплеји треба да буду постављени у областима са великим прометом, на јединствен и визуелно привлачан начин како би се оставио трајан утисак на појединце.
Још један кључни елемент у спољном оглашавању је дизајн ових дисплеја. Рекламни приказ на отвореном треба да буде креативан, једноставан и привлачан да би служио својој сврси. Спољни рекламни дисплеји морају да резонују са циљном публиком и морају бити дизајнирани да изазову емоције у њима. Коришћење живих боја и атрактивне типографије, као и привлачне слике или задивљујуће поруке, може помоћи да се порука бренда учврсти у умовима публике. Међутим, важно је запамтити да преоптерећење билборда или постера информацијама често може имати негативан ефекат на публику, јер порука постаје нејасна и збуњујућа.
Поред традиционалних облика спољашњег оглашавања, последњих година све су популарнији дигитални рекламни екрани. Дигитални екрани нуде већу флексибилност, са могућношћу сталног ажурирања порука и уградње покретних слика и видео записа. Дигитални екрани такође пружају већу контролу над рекламним кампањама, при чему оглашивачи могу да мењају време, учесталост и локацију порука.
Значајан изазов за спољно оглашавање је надметање за пажњу са другим медијским каналима као што су телевизија, радио и друштвени медији. Оглашивачи морају радити на томе да користе различите технике како би се издвојили из гомиле. На пример, укључивање хумора, иновативности и релевантности могло би да разликује кампање од других, а самим тим и да задржи пажњу и интересовање купаца.
Ефикасност спољашњих рекламних дисплеја се такође може пратити помоћу аналитике. Оглашивачи ће морати да мере метрику учинка, укључујући стопу ангажовања, стопу учесталости кликова, остварену продају и што је најважније, повраћај улагања, повраћај улагања. На основу ових података могу утврдити ефикасност кампања и прилагодити их у складу са тим.
У закључку, дисплеји за спољно оглашавање остају ефикасан метод оглашавања за брендове широм света. Повећање утицаја кампања оглашавања на отвореном првенствено се врти око фактора као што су постављање дисплеја, дизајн поруке и такмичење за пажњу. Максимизирање ових елемената кроз креативан, једноставан и привлачан дизајн може значајно повећати ефикасност, а тиме и повраћај улагања кампања на отвореном.